随着产业及人口向城市集中和变化，高层住宅、公交汽车、办公大楼、银行、商场超市、机场、码头、地铁、高速公路、邮电通讯、公安、消防、学校、科研院所、旅游观光……城市的设施日益复杂化;有的城市，由于政府的经济战略需要，在很短时期内，在一片农田上拔地而起;不少城市开辟了开发区;有的城市历尽历史上的战争创伤，几度重建……随着国际交流日益频繁，科技的日新月异，人民生活水平的不断提高;随着改革开放的深入发展，市场经济的日益完善和经济一体化，城市的面貌还将发生历史性的变化。       标牌看上去简单，其实上边的每个图标，每个汉字都大有学问，在某些旅游街道，因为有很多的外来游客，更需要注重城市的文化传递了。       在当前城市中出现的各种问题，都给人们带来诸多困难和不便，甚至造成不必要的损失。我们以城市标识、标牌为便，在各类城市中问题相当突出：由于没有标识、标牌，你要为找一个住址、单位甚至公厕而烦恼、花费不少时间。这些看起来似乎没有经济效益的设施。都是现代城市必不可少的组成部分。可以说，一个城市的标牌、标识的设计和设置，是衡量这一城市规划水平优劣的标志之一。       纵观人类社会发展历史，随着人类社会由农业社会向工业化社会、进而向知识经济社会发展，整个世界的城市化速度在加速发展，世界城镇的规模、结构、功能等因素已发生了历史性的巨变。

       中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。但是中国的广告行业的发展在哪里？完善又在哪里？这是个值得中国广告业界人士深思的问题。       2006年奥美收购黑弧在业界引起了不大不小的震动，正如奥美大中华区董事长所说的 “黑弧熟悉房地产广告业务，我们熟悉品牌的创建，这将是一个互补性质的合作。”这或多或少的说明了一个问题，中国的广告行业最明显的优势只是业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。也正是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，中国的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。      中国的广告行业何以走到如此的境地？其实我们了解了另外一些事实，也就不会困惑目前中国广告行业的这一现状了，比如，这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、“全国牙防组”事件，这还算是比较大影响的，至于其他的小的被查处的虚假广告、不良广告就更是不可胜数了。       在我从事接触广告业的时间里，我听到业内人士对广告认识说得最多的一句话是：“吹，合理范围内的吹。”这样的一种认识是对品牌传播理解的一种误区，同时也是对市场营销理解的一种歪曲。       一个品牌的形成它是一个持续性长期战略性问题，在这一点上，中国的广告行业缺乏一个明显的认识姿态，更多的是立足倾向于给予这个品牌赋予内涵的层面，而忽视了品牌一个最基础的因素，就是诚信问题。当然，造成这样的认识也是和中国的市场环境有关的。       在这里，我们先来分析一个事实，就是中国的广告公司和中国企业的合作现象，目前而言，中国绝大多数的广告公司在和企业合作上，缺乏一种长期战略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在这样的一种模式下，企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助长，企业付出了服务费，就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上有一种明显的效益回报，而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析，更多的倾向于造就短期的轰动效益。而这样的一种姿态又是和品牌的长期战略性这一本质特征相悖的。所以，中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的。       这样的一种认识不足同时又导致了中国广告公司在市场营销理解的局限，把营销思想独立于产品品牌本身的战略建设之外，而过多的倾向于手段、创意。当然，重创意、重手段在短时期内或许可以利用消费人群的心理弱点赢得巨大的市场效益，但是从长期来看，却完全是一种市场透支行为，短期的市场轰动是以牺牲长期的市场利益为前提的，让市场缺乏了可持续性，也正是因为这样，所以中国的企业和中国的广告公司很难有长期合作的可能性前提。       当然，造成这样两种后果的根源在于中国的广告公司对于自身定位的一种迷失，中国的绝大多数广告公司在和客户之间的关系上，一定意义上是完全被动的，是企业的附庸，在关于品牌或者市场营销上是以完全迎合客户为主，而缺乏一种战略性或者建设性的主导作用，事实上也就是属于一种执行层面上工作。       广告公司和企业不一样，一个企业可以在最开始的时候完全以市场为主，可以以牺牲品牌为代价完成资本的原始积累，当它发展到一定的程度的时候，它考虑到品牌战略的时候，它完全可以和以前的一切市场行为划清界限，重新开始。但是这个时候，在新的市场思想下或者品牌战略指导下，中国的广告公司在这些开始品牌战略的企业看来，它前期的重创意、重手段的广告行为就已经成为了这些企业拒绝中国广告公司的一个理由。这也就是为什么中国的优秀企业优秀品牌为什么选择和国际广告公司合作而不和中国广告公司合作原因所在。       正是在这样一种情况下，中国广告公司的作用开始被边缘化，要么就是成为纯粹的广告代理公司，要么就是成为纯粹的广告制作公司，要么就是成为纯粹的发布平台，再要么就是成为企业某些活动的执行公司，越来越远离广告思想的核心部分——市场营销和品牌传播。也正是如此，中国的广告行业无法走向国际，而国际广告公司也就成为了中国广告行业的主角。归根结底，就是中国的广告公司缺乏自己的广告思想。       如果中国的广告公司无法认清这么一个严峻的事实，那么结果就是，中国广告行业的彻底沦陷，最后的结局是只成为国际广告公司的发布渠道或者发布平台，也就是在中国的广告行业中只能起到中介性的作用，最有价值的核心部分被国际广告公司掌握。       那么中国的广告公司有没有改变这种结局的可能呢？答案是肯定的。有，首先中国的广告公司必须摆脱目前这样的一种急噪情绪。在与企业合作方面要制定长远的战略性合作关系，把自身的发展和中国企业的发展紧密结合在一起，企业产品的成长就是中国广告公司的成长，企业品牌的成长就是中国广告行业的成长。也就是说，中国的广告公司在和企业之间的关系上，应该是和企业绑在一起同时又是独立于企业的。       如果解决了这样一种对自身定位的问题，那么中国的广告公司就有着相比于国际广告公司更为优势的地方，一是传媒渠道方面，中国国内广告公司可以比国际广告公司更为娴熟的利用各种资源进行整合，让传播效果更大化。另外一个方面就是中国的广告人比国际广告公司更为了解中国的文化传统、更为了解中国人的审美价值观，可以有针对性的出发，让广告效果更大化。       在这样的情况下，中国的广告行业才能随着中国的广告市场一起成长起来，也才能形成自己的广告文化。当然，中国的广告行业也不能拒绝接受国际广告思想的，这是一个文明与文化的关系，文明是世界性的，文化是地域性的。       当中国的广告行业既具备了国际性特征，又具备了我们自己特色的文化特征，那么中国的广告行业的真正蓬勃也就不远了，相信在那个时候，中国广告行业的独特魅力也会在国际广告行业中绽放，中国的广告行业也就会随着中国广告市场的发展而逐步走向国际，而不是目前这样一种尴尬的境地。这也是我们每一个广告人所需要为之努力的．

       根据广告的经济目的可分问营利性广告和非营利性广告；根据受众可分为消费者广告和行业厂告；根据广告发布媒介可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、霓虹灯广告、橱窗广告、路牌广告、传单广告和邮政广告。1.根据广告的经济目的分类       从经济的角度来看，广告最终目的是不同的。照此标准，我们把广告分为营利性广告和非营利性广告。营利性广告即商业广告，也叫做经济类广告，这类广告都是以营利为最终目的，其承载的都是与促进商品销售、提升企业形象相关的商业信息。       非营利性广告即非商业广告，也称做非经济类广告，是指经济广告以外的公益广告和文化广告。公益广告是宣传社会公德、慈善机构、环境保护等相关的纯公益性质的广告;文化类广告，如城市形象推广奥运会的宣传等，这类广告一股以推广文化、精神为准则，但同时，在这个经济快速增长的社会里，己在某种程度上带上了一些商业色彩。2.根据受众来分类       根据广告指向的受众来分类，可以分为消费者广告和行业厂告。消费者广告指那些针对为自己购买产品并进行最终消费的受众，他们不会将产品转交或者再利用于生产过程。行业广告指那些针对生产厂家、中间商或者专业人员，叫做产业厂告。针对中间商(批发商和零告商)时，叫做贸易广告。3.根据广告的覆盖范围分类       一般来说，按照广告的地理覆盖范围，可将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告。       提出国际性广告是因为现今经济的全球化趋。势，如联想集团收购IBM的PC业务后，也需要面对世界性的宣传，其必然会针对性地扩大自己的广告覆盖范围，现在不止是在中国，而是在全世界去做响广告、卖出产品了。全国性广告则是面对国内大众这一受众群体。地区性广告是指针对一个较小的市场而作出的广告发布。4.根据广告诉求方式分类根据广告诉求方式，可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告。       理性诉求广告是指广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。       感性诉求广告是指广告采用感性的表现形式以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情，以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。5.按照广告发布的媒介不同分类       按广告选取合适的媒介进行发布，媒介有较多的种类，而且随着科学技术的发展，媒介的种类还在不断地丰富，也意味着广告发布的载体、形式在不断地变化。选择不同的媒介，会使广告具有不同的特点，引发不同的效果。从这一角度来划分，一般有以下七类广告A、印刷媒介广告。也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。B、电子媒介广告。是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。C、户外媒介广告。是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告还有利用热气球、飞艇，甚至云层等作为媒介的空中广告。D、直邮广告(DM)。通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。E、销售现场广告。又称为售点广告或POP广告，就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。F、数字互联媒介广告。是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一，具有针对性、互动性强，传播范围广反馈迅捷等特点，发展前最广阔。G、其他媒介广告。利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告。随若科学技术水平的不断提高与发展媒介的开发和使用也是日新月异地变化若，新兴媒介不断进入人们的视野，成为广告形式日益丰富的催化剂。