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广告的种类

发布日期:2020-04-03 作者: 点击:

根据广告的经济目的可分问营利性广告和非营利性广告;根据受众可分为消费者广告和行业厂告;根据广告发布媒介可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、霓虹灯广告、橱窗广告、路牌广告、传单广告和邮政广告。

1.根据广告的经济目的分类

从经济的角度来看,广告最终目的是不同的。照此标准,我们把广告分为营利性广告和非营利性广告。营利性广告即商业广告,也叫做经济类广告,这类广告都是以营利为最终目的,其承载的都是与促进商品销售、提升企业形象相关的商业信息。

非营利性广告即非商业广告,也称做非经济类广告,是指经济广告以外的公益广告和文化广告。公益广告是宣传社会公德、慈善机构、环境保护等相关的纯公益性质的广告;文化类广告,如城市形象推广奥运会的宣传等,这类广告一股以推广文化、精神为准则,但同时,在这个经济快速增长的社会里,己在某种程度上带上了一些商业色彩。

2.根据受众来分类

根据广告指向的受众来分类,可以分为消费者广告和行业厂告。消费者广告指那些针对为自己购买产品并进行最终消费的受众,他们不会将产品转交或者再利用于生产过程。行业广告指那些针对生产厂家、中间商或者专业人员,叫做产业厂告。针对中间商(批发商和零告商)时,叫做贸易广告。

3.根据广告的覆盖范围分类

一般来说,按照广告的地理覆盖范围,可将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告。

提出国际性广告是因为现今经济的全球化趋。势,如联想集团收购IBM的PC业务后,也需要面对世界性的宣传,其必然会针对性地扩大自己的广告覆盖范围,现在不止是在中国,而是在全世界去做响广告、卖出产品了。全国性广告则是面对国内大众这一受众群体。地区性广告是指针对一个较小的市场而作出的广告发布。

4.根据广告诉求方式分类

根据广告诉求方式,可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告。

理性诉求广告是指广告通常采用摆事实、讲道理的方式,通过向广告受众提供信息,展示或介绍有关的广告物,有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处,使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。

感性诉求广告是指广告采用感性的表现形式以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情,以及道德感、群体感等情感为基础,对受众诉之以情、动之以情,激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物,从而在受众的心智中占有一席之地,使受众对广告物产生好感,最终发生相应的行为变化。日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。

5.按照广告发布的媒介不同分类

按广告选取合适的媒介进行发布,媒介有较多的种类,而且随着科学技术的发展,媒介的种类还在不断地丰富,也意味着广告发布的载体、形式在不断地变化。选择不同的媒介,会使广告具有不同的特点,引发不同的效果。从这一角度来划分,一般有以下七类广告

A、印刷媒介广告。也称为平面媒体广告,即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。

B、电子媒介广告。是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。

C、户外媒介广告。是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告还有利用热气球、飞艇,甚至云层等作为媒介的空中广告。

D、直邮广告(DM)。通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。

E、销售现场广告。又称为售点广告或POP广告,就是在商场或展销会等场所,通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。

F、数字互联媒介广告。是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一,具有针对性、互动性强,传播范围广反馈迅捷等特点,发展前最广阔。

G、其他媒介广告。利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告。随若科学技术水平的不断提高与发展媒介的开发和使用也是日新月异地变化若,新兴媒介不断进入人们的视野,成为广告形式日益丰富的催化剂。


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